Строим персональный бренд печатаясь в журналах как попасть в СМИ
КАК стать востребованным экспертом и публиковаться в СМИ бесплатно?!
— Вы даете экспертный комментарий по теме. Журналисты всегда находятся в поиске экспертов. Редкая статья обойдется без вмешательства извне.
Для такого формата работы отлично подходит сервис Pressfeed — место, где встречаются журналисты, пиарщики и эксперты. Как это работает? Сотрудник редакции выкладывает запрос по теме, а эксперт направляет свой комментарий. Его либо включают в статью, либо нет. Всё, на что вы можете рассчитывать в этом случае, абзац текста от вас с вашей фотографией и краткой информацией (имя, должность и, возможно, активная ссылка).
— Вы пишете собственную статью, ведете колонку. В таком формате, как правило, сотрудничают интернет-издания.
Статьи работают куда лучше комментариев. Это шанс осветить тему более подробно, что, конечно, позволит вам лучше раскрыться как эксперту. Тем не менее не забывайте, издание публикует вашу статью не для того, чтобы вы пиарили свой проект. Главный критерий — польза для читателя.
Составьте базу данных СМИ
Список изданий, в которые вы хотели бы попасть. У «пиарщиков» это называется «медиакарта» — документ, в котором фиксируются важные сведения об издании, могущие быть полезными при организации работы: охват аудитории, тираж, график выхода, контакты и т. д. Такой объем информации нужен крупным компаниям, которые ищут выход в очень значимые СМИ. Вы можете упростить себе задачу. Оставьте только те данные, которые необходимы именно вам: название СМИ, ссылка, рубрики, в которые вы могли бы подойти, контакты и имена журналистов (это может быть как автор статей, так и редактор). Помните, вам нужно не любое издание, а только то, где присутствует ваша целевая аудитория.
А дальше начинайте работать с контактами. Пишите, кто вы и о чем хотите рассказать. Предлагайте темы для публикаций. Кто-то ответит, кто-то нет. Не отчаивайтесь и продолжайте работу.
Во всех СМИ разная структура. Где-то решение о публикации принимает редактор рубрики, где-то главред, где-то решает сам автор. Иногда роли всех этих сотрудников объединяет один человек. Постарайтесь найти информацию о том, кто занимается работой с экспертами на сайте или в соцсетях. В крупных СМИ решение, как правило, остается за редактором. Но если вы подружитесь с автором и заинтересуете его своей темой, он сам расскажет о вас редактору. Ему проще убедить вышестоящего коллегу, что тема будет интересна читателям. И помните, всегда можно спросить у любого сотрудника редакции, к кому стоит обратиться по вашему вопросу.
Выбор темы для публикации
Не всегда работа со СМИ ведется, что называется, в лоб. Предположим, вы продаете развивающие игрушки для детей. И вы сами — мама. Смело идите в издания, которые захотят узнать ваш опыт в воспитании детей. Вы не расскажете напрямую об игрушках, но, возможно, заинтересуете своей персоной других мам. Читатели часто ищут авторов статей в соцсетях (проверено на личном опыте).
На этом этапе решается, удержите вы внимание человека или нет. Допустим, он прочитал статью и нашел вас в ВК, Instagram или Facebook. Если на странице окажутся посты на интересующую его тему, он подпишется, чтобы читать вас дальше. И, возможно, впоследствии станет клиентом. Если ничего интересного в ваших соцсетях не найдется, человек, скорее всего, уйдет.
Ищите СМИ, которые заинтересованы в авторах-экспертах
Как правило, это интернет-издания. На сайте всегда есть информация, в каких публикациях редакция заинтересована.
Rusbase — среди постоянных форматов новости для бизнеса, обзоры новых рынков и технологий, колонки от предпринимателей, подборки возможностей и практические инструкции для начинающих, а также материалы, посвященные образу жизни современного человека. Условия сотрудничества ЗДЕСЬ.
«Жить интересно» — проект, который собирает истории перемен, основанные на личном опыте. Редакция просит авторов делиться техниками, навыками и опытом, помогающими им жить насыщенной, содержательной жизнью. Как стать автором, читайте по ССЫЛКЕ.
Три секрет как заинтересовать редакцию своей публикацией?
Три критерия текста
Честно. Журналисты будут требовать от вас уникальной информации. Если вы пишите о бизнесе, вас могут попросить раскрыть важные данные — оборот компании, прибыль, сколько вы тратите на зарплату сотрудникам. Отнеситесь к этому с пониманием. Чем больше фактов вы дадите, тем больше шансов опубликоваться. Никому не интересно читать общие фразы и пространные рассуждения. Люди хотят фактов, люди хотят знать о вашем уникальном опыте.
Вы можете воспользоваться услугами авторов и копирайтеров для подготовки статьи. Но это не значит, что человек должен придумать весь материал за вас, ведь эксперт в теме —вы, а не он. Грамотный автор поможет составить план статьи, задаст нужные вопросы и затем превратит ваши слова в полноценный материал. Вы можете дать ему черновик текста или пообщаться по Skype, прежде чем он возьмется за написание.
Можете написать текст самостоятельно. Вероятно, сделать его профессионально с первого раза не получится. Позаботьтесь хотя бы о грамотности и хорошем оформлении.
Сервисы, которые вам помогут:
Орфограммка — сервис, позволяющий проверить текст на грамматические и стилистические ошибки.
БезБукв — позволяет разгадывать анаграммы и сканворды, подбирать рифмы. Нас интересует возможность склонять слова по падежам. Пригодится тем, у кого беда с падежами и согласованиями.
Text.ru — для проверки текста на уникальность. Если вы использовали в статье материалы с каких-то сайтов, они должны быть переосмыслены: написаны по-своему, а не просто скопированы. Если ваша статья будет включать просто скопированный текст, ни одна редакция его не примет.
Главред — поможет избавить текст от словесного мусора, сделать его более человеческим.
Предложите СМИ бартер
Смотрите по ситуации и пытайтесь договориться о максимально выгодных для вас условиях. Когда я работала на телевидении, у нас была возможность посещать салоны красоты и фитнес-клубы с серьезной корпоративной скидкой.
“Встречают по одежке” - этому нас учили с самого детства. На самом деле, в бизнесе это правило не менее важно, чем в личных отношениях.
Если вы хоть раз устраивались на работу торговым представителем или менеджером продаж, вы наверняка сталкивались с этим своеобразным практическим тестом.
Люди - это острова в океане невзаимопонимания, и главная проблема - это плохая коммуникация.
Узнайте, что такое эффективная коммуникация.